Marken- und Aktionsplan · Stand September 2026
Wie der Auftritt von KALLAS aussehen kann, wenn jeder Beitrag aus derselben Farbwelt und derselben Schrift kommt. Alle Bilder stammen aus vorhandenem Material, alle Texte sind sofort verwendbar.
Ein Konzept von marrazzo.digital für Jara und Pat Kallas — als Grundlage für Ihr Meeting.
Wo KALLAS heute schon ist
Die gute Nachricht zuerst: Es muss nichts bei null anfangen. Der ganze Plan ist kein Neuaufbau, sondern eine Klammer um das, was ohnehin schon passiert.
Der Newsletter ist die größte ungenutzte Reichweite im ganzen Auftritt — mehr Menschen als jeder andere Kanal, und kein Algorithmus dazwischen. Ihn wiederzubeleben ist der größte einzelne Hebel.
Der rote Faden
Jedes Stück ist eine Entscheidung.
Pat und Jara fahren selbst durch Europa und suchen aus. Nichts wird bestellt, weil es sich gut verkauft — es wird genommen, weil es sie nicht losgelassen hat. Dieser eine Gedanke trägt alles Weitere: Jeder Beitrag beantwortet nebenbei, warum es gerade dieses Stück ist, wer es gewählt hat und wo es herkommt.
Und er beantwortet nebenbei die Preisfrage. Wer versteht, dass ein Stück ausgesucht wurde, fragt nicht mehr, warum es nicht neunzehn Euro kostet.
Das Profil im Zusammenhang
Ein einzelner Beitrag wirkt für sich immer. Entscheidend ist das Raster: Wer auf dem Profil landet, soll in einer Sekunde erkennen, dass das KALLAS ist — auch ohne den Namen zu lesen.
Best Shopping Music
in Town
Herbst & Winter 2026
Ausgesucht von Pat Kallas
Mode sollte widerspiegeln, wer du bist, was du fühlst, und wo du hingehst.
PHARRELL WILLIAMS
Die Rubriken
Wer eine Rubrik für den Tag hat, muss sich nie fragen, was er heute zeigt — nur noch, welche Welt an der Reihe ist.
kallas_stuttgart_de King Louie macht Kleider, die aussehen, als hätten sie schon ein Leben hinter sich — und noch zwei vor sich. Pat hat die neue Kollektion im Frühjahr gesehen und konnte sich nicht entscheiden. Jetzt sind drei Modelle da.
Themenwelt 1
Woher ein Stück kommt und warum es ausgewählt wurde. Das ist der Kern: Jedes einzelne Teil im Laden hat eine Entscheidung hinter sich, und jede dieser Entscheidungen ist eine Geschichte.
kallas_stuttgart_de Bevor die Tür aufgeht: Kaffee, Kronleuchter, Parkett. Die stillste Viertelstunde des Tages — und unsere liebste.
Themenwelt 2
Der Ort selbst. „Man fühlt sich, als würde man heimkommen“ sagt eine Kundin auf der Website. Dieser Satz ist das stärkste Argument der Boutique — er sollte zu sehen sein, nicht nur zu lesen.
kallas_stuttgart_de Vater und Tochter, eine Tür in der Tübinger Straße und die gleiche Schwäche für Stoffe, die man anfassen will. Sechsmal war das Fernsehen schon da. Geblieben ist, was von Anfang an zählte.
Themenwelt 3
Wer dahintersteht. Die Familiengeschichte ist der Unterschied zur Kette — und die sechs Fernsehauftritte sind ein Vertrauensbeweis, der bisher kaum erzählt wird.
kallas_stuttgart_de Mit Sneakern zum Markt. Mit Sandalen zum Abendessen. Mit Stiefeln und Strickjacke, wenn es kühler wird. Wir zeigen euch diese Woche alle drei.
Themenwelt 4
Wie es im echten Leben aussieht. Das läuft heute schon gut — echte Menschen statt Models sind bereits die Stärke des Profils.
Mode sollte widerspiegeln, wer du bist, was du fühlst, und wo du hingehst.
PHARRELL WILLIAMS
kallas_stuttgart_de Einer von drei Sätzen, die seit Jahren auf der Website stehen. Er ist immer noch wahr.
Themenwelt 5
Die Haltung. Sparsam einsetzen — höchstens alle zwei Wochen. Zitate wirken nur, solange sie selten bleiben.
kallas_stuttgart_de Letzte Größen, letzte Stücke. Wer schon länger damit liebäugelt: jetzt wäre der Moment.
Themenwelt 6
Der Verkauf — höchstens jeder vierte bis fünfte Beitrag. Und im eigenen Stil: Gold und Playfair statt Neon. Derselbe Preis, ein völlig anderer Eindruck vom Stück.
Aus den Aktionen
Playlist, Abendveranstaltung und Newsletter sind keine Zusatzaufgaben — sie erzeugen den Inhalt, den die Rubriken oben brauchen.
Best Shopping Music
in Town
Herbst & Winter 2026
Ausgesucht von Pat Kallas
kallas_stuttgart_de Zweimal im Jahr stellt Pat eine Playlist zusammen. Nicht was läuft — was ihn nicht loslässt. Ab heute im Laden und überall zu hören.
Aktion
Pat wählt Musik genauso aus wie Mode. Die Playlist ist derselbe Gedanke in hörbarer Form — und das einzige auf dieser Seite, das kein anderer Laden kopieren kann.
kallas_stuttgart_de Ein Abend, an dem der Laden eine Tanzfläche wird. Ein Glas, Musik, keine Eile. Anmeldung genügt eine Nachricht.
Aktion
Brunch, Tango, Burlesque, Lange Shoppingnacht: Aus jedem Abend werden vier bis sechs Beiträge — Ankündigung, Erinnerung, Bilder währenddessen, Rückblick. Ein Termin trägt zwei Wochen Inhalt.
kallas_stuttgart_de Viermal im Jahr an rund 1.300 Menschen, die einmal gesagt haben: Ich möchte von euch hören.
Aktion
Der wertvollste Bestand überhaupt — kein Algorithmus dazwischen, keine Reichweitenbegrenzung. Zum Vergleich: Instagram hat 1.698 Follower, von denen ein Beitrag nur einen Bruchteil erreicht.
Der Plan
Sortiert nach Wirkung im Verhältnis zum Aufwand. Nicht alles auf einmal — die vier Punkte unter Priorität eins genügen für den Anfang.
Der einzige Kanal, der bisher stiefmütterlich behandelt wird — dabei ist er der wertvollste. Rund 1.300 Adressen, die einmal aktiv zugestimmt haben. Erste Ausgabe mit Reaktivierungs-Hinweis und Einladung zum Oktober-Abend.
Playlist für Herbst und Winter zusammenstellen, QR-Schild für den Laden gestalten, Postkarten drucken, Presse anschreiben. Der Aufhänger, den kein anderer Laden hat.
Instagram-Bio als echter Text statt Hashtag-Kette, gleiches Profilbild auf Instagram und Facebook, Facebook-Titelbild ohne Winterdeko.
Instagram, Facebook und WhatsApp laufen bereits. Künftig aus einer Quelle: ein Beitrag in Canva, von dort in alle drei — und der Newsletter bündelt viermal im Jahr das Wichtigste.
Gold-Kreis, Preis in Playfair, alter Preis dünn durchgestrichen, immer dieselbe Position. Als Vorlage in Canva hinterlegt.
Neu da · Unsere Marken · Der Laden · Events · Über uns. Mit Deckblättern in Creme und Gold.
QR-Code im Laden führt zu einer vorbereiteten WhatsApp-Nachricht. Termin und Wunschberaterin klärt ihr im Gespräch — ohne jede Technik.
Zwei Termine, die den Herbst tragen. Jeder erzeugt Ankündigung, Erinnerung, Bilder und Rückblick.
„Ihr könnt den Laden auch mieten“ — als Möglichkeit erwähnen, nicht als Werbung. In Stories, im Newsletter, auf einer Karte an der Kasse.
24 Türchen, an einem Nachmittag im November komplett vorproduziert und eingeplant. Danach läuft er von allein.
Kundinnen zeigen Stücke, die sie vor Jahren gekauft haben und immer noch tragen. Der stärkste denkbare Beweis für „nicht von der Stange“.
Eine Serie über ein Jahr: je eine Erinnerung aus der Ladengeschichte. Lässt sich beliebig strecken.
Termin wählen, Beraterin wählen, Anlass angeben, Bestätigung per Mail. Sinnvoll, sobald die einfache Variante regelmäßig genutzt wird.
Über das Jahr
In der Woche
Verlässlichkeit schlägt Menge. Stories laufen nebenher und brauchen keinen Plan — sie sind das Tagebuch, die Beiträge sind das Album.